Core Web Vitals 是排名因素吗？

Core Web Vitals 会影响您的自然搜索排名吗？在本文中，我们将研究索赔、证据和判决。

Core Web Vitals 衡量页面体验信号，以确保为搜索用户提供引人入胜的用户体验。

但是 Core Web Vitals 会影响您的自然搜索排名吗？

声明：核心 Web 指标是一个排名因素

什么是 Core Web Vitals？

根据 web.dev：

核心 Web 指标是适用于所有网页的 Web 指标子集，应由所有网站所有者衡量，并将在所有 Google 工具中显示。

每个核心 Web 指标都代表了用户体验的一个独特方面，可在现场衡量，并反映了以用户为中心的关键结果的真实体验。

三个核心 Web Vital 指标如下。

• 最大内容绘制 （LCP）：测量在视口中加载最大图像或文本块所需的时间。
• 首次输入延迟 （FID）：测量用户与页面互动（按钮单击、点击等）时浏览器响应的时间。
• 累积布局偏移 （CLS）：测量视觉稳定性，以确定加载元素时屏幕上的内容是否存在重大偏移。

2024 年 3 月，Interaction to Next Paint （INP） 将取代 FID 成为核心 Web 指标。

INP 是一个指标，它通过观察用户访问页面的整个生命周期内发生的所有单击、点击和键盘交互的延迟来评估页面对用户交互的整体响应能力。最终的 INP 值是观察到的最长交互作用，忽略异常值。

FID 和 INP 之间的主要区别包括：

FID 测量从用户首次与页面交互（单击、点击等）到浏览器可以响应该交互的事件处理程序的时间，仅关注页面加载期间的第一个输入。

它旨在量化用户对网站交互性和响应能力的第一印象。

另一方面，INP 量化了从所有用户交互（单击、点击和按键）到下一帧使用视觉反馈绘制的时间，考虑了整个页面生命周期中的所有交互，而不仅仅是加载期间的第一个输入。

它旨在评估页面对输入的整体响应能力。

INP 为 200 毫秒或更低表示响应能力良好。任何高于此值的东西都需要改进。

核心 Web 指标作为排名因素的证据

2020 年，Google 搜索中心预先公布了即将推出的网页体验指标（Core Web Vitals）的排名信号。

相应的博客文章声明如下：

本月早些时候，Chrome 团队宣布了 Core Web Vitals，这是一组与速度、响应能力和视觉稳定性相关的指标，旨在帮助网站所有者衡量网络上的用户体验。

今天，我们将在这项工作的基础上，提前介绍即将推出的包含这些网页体验指标的搜索排名变化。

我们将引入一个新信号，将 Core Web Vitals 与我们现有的页面体验信号相结合，以全面了解用户在网页上的体验质量。

2021 年，谷歌在 Web Vitals 上举办了一个半小时的“问我任何问题”会议。在 AMA 期间，有人问页面体验是否是一个二元排名因素。

菲利普·沃尔顿（Philip Walton）是谷歌的一名致力于网络性能的工程师，他回答说，Web Vitals大多不是一个二元排名因素。

在AMA期间，谷歌搜索倡导者约翰·穆勒（John Mueller）证实，虽然CWV会影响排名，但相关性也起着重要作用。如果网站 A 比网站 B 快，但 B 与搜索用户的查询更相关，则网站 B 的排名仍将超过 A。

穆勒还指出，从“需要改进”到“良好”的网站可能会看到排名的提高。但是，已经很好并且速度提高一两毫秒的网站可能不会看到排名变化。

2021 年，Google 更新了 CWV 的原始博客公告。它确认页面体验的推出将于 2021 年 8 月完成。

次年，即 2022 年 9 月，Mueller 在 Reddit 上关于准确速度测试工具的评论中提到了页面体验排名因素。

“如果你翻到 web.dev，你会看到谷歌有一堆指标，而不仅仅是一个数字分数。

其中一些被归类为“核心网络生命力”，并且有办法在现场确定它们（使用“真实用户指标”[RUM]——他们实际看到的）以及“实验室测试”（这样你就可以在你这边测试东西）。谷歌使用真实用户指标/字段数据作为核心网络指标，在页面体验排名因素中进行搜索。

我的建议是使用核心 Web Vitals 字段数据（也称为 Chrome 用户体验报告数据/CRUX，有多种访问方式）作为获取您网站中重要页面基线的一种方式（页面会有所不同！

然后，使用核心 Web 指标的实验室测试来尝试重现该结果，然后与开发人员一起修复问题。实验室测试可让您快速尝试，看看是否有效果。现场数据大约需要一个月的时间来更新。

快进到 2023 年 4 月，谷歌“简化”了其在搜索排名中围绕页面体验信号的指导。

虽然 Google 仍然建议保持强大的 CWV 以获得良好的用户体验，并且仍然使用这些指标作为排名信号，但改进一个或多个指标并不能保证更好的排名。

页面体验仍然是一个排名因素，但由谷歌的核心排名系统进行整体评估，而不是作为单一的“页面体验信号”。

Mueller 还于 2023 年 7 月在 YouTube 上向 Google Search Central 受众群体更新了 INP 将于 2024 年登陆 CWV 的信息。

Core Web Vitals 是一个已确认的排名因素

谷歌已经确认，Core Web Vitals 会影响搜索结果中的排名。

但是，它们本身并不是一个排名“系统”，而是为页面体验评估做出贡献。

它们可以在有用的内容排名系统中产生影响，并朝着页面体验信号的方向发展。

Google 的 web.dev 文档提供了有关改进 LCP、FID、CLS 和即将推出的 INP 的建议，以改善用户体验和排名。