阅文集团:摇不动的IP摇钱树
把IP当成摇钱树,要做“东方迪士尼”
今天我们聊——阅文集团
《热辣滚烫》《庆余年2》《与凤行》和《玫瑰的故事》很熟悉吧?影视“四连爆”,
阅文集团交出一份亮眼半年报,时隔两年,重启增长。
跟IP相关业务对收入贡献尤其亮眼,版权运营及其他收入增长73.3%,占比过半,跟同期原地踏步的在线业务比,简直是以一己之力扛起了整体业绩增长。
这么好的业绩,本应该躺着坐等上涨的,可市场那是一点面子都不给。财报发布后,股价高开低走。
为什么?按理说,就算在线业务略有下滑,但收入规模仍保持在20亿左右;而且月活用户虽然从去年同期2.117亿降到今年1.76亿,
看着恐怖,其实也并没崩,少的大部分是免费渠道,自有平台月活用户还是挺稳,靠版权运营的增长也足以抹平这点损伤。
真正困住阅文的是自己的摇钱树——IP,也就是版权运营。虽然财报中首次披露卡牌等IP衍生品GMV破亿,小秀了一把IP产业链的肌肉。
但最根本的IP系列开发,阅文依旧乏力,常年被质疑“坐在IP金矿上打盹”。5年前《庆余年》一炮而红,《庆余年2》项目从2020年10月份就正式启动了,却难产了四年。除了时间,阅文也缺钱,23年净利润8个亿,流动现金流十多亿,
而一部IP改编电视剧,动辄上亿投资额,制约了阅文多开管线的可能。按这个速度,阅文千万级的网文IP怕是要开发到下个世纪。
过去一直说阅文对标迪士尼,但它们俩有根本区别——迪士尼是产业巨头,它来控制收购上游IP之后的影视剧开发,
有钱任性;而阅文则恰恰相反,它作为IP方,收购新丽确实接上了影视剧开发的腿,但它没有充足的现金流,没钱怎么迅速放大网文IP库的价值呢?
而且增长的持续性也是阅文业绩的一大隐患,年初公布年度计划的四部 IP 大剧,上半年一下播完了三部。爆款不是随时都有,《庆余年2》赚麻了,下一个庆余年在哪里?一次的亮眼成绩,显然无法抚平市场的焦虑。
目前来看,要成为“东方迪士尼”,阅文要走的路还很长。
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