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仪表板展示｜DataEase看中国：历年双十一电商销售数据分析

news 文章来源：https://blog.csdn.net/FIT2CLOUD/article/details/143610328 2025/4/3 22:19:17

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背景介绍

2024年“双十一”购物季正在火热进行中。自2009年首次推出至今，“双十一”已经成为中国乃至全球最大的购物狂欢节，并且延伸到了全球范围内的电子商务平台。随着人们消费水平的提升以及电子商务的普及，线上销售模式也逐渐呈现多元化的发展态势。本期我们来深入分析一下2020年至2023年这四年期间“双十一”购物季的运营数据，了解主要电商平台的增长趋势、电商业态的发展以及市场变化。

数据分析

以下是使用DataEase开源BI工具（http://github.com/dataease）制作的双十一电商历年销售数据趋势分析仪表板：
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▲图1 双十一电商历年销售数据趋势分析仪表板

一、双十一整体销售额趋势

近四年，双十一全网销售额的变化情况如图2所示。2020年全网销售额为8403亿元，较上年同比增长29.0%；2021年全网销售额9523亿元，较上年同比增长13.4%；2022年全网销售额11154亿元，较上年同比增长13.7%；2023年全网销售额11386亿元，较上年同比增长2.1%。
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▲图2 历年双十一消费历程

从年度销售额增长率趋势图中可以看出，近四年双十一的销售增长率呈现下降趋势，受到疫情及近几年国内外经济形势的影响，消费增长趋缓。
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▲图3 年度销售额增长率趋势

二、综合电商平台发展趋势

通过分析综合电商平台三巨头（淘系、京东、拼多多）的GMV（Gross Merchandise Volume，商品交易总额）增长趋势可以看出，目前淘系（天猫和淘宝）所占GMV超京东和拼多多两者之和；拼多多GMV保持高速增长，增幅显著。
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▲图4 三大平台线上GMV及同比增速

通过分析2020年至2023年各大平台销售额占比情况，可以发现：天猫平台虽然一直占据市场份额的大头，领跑其他电商平台，但是其占比逐年缩水，由2020年的占比59.3%，下降至2023年的占比46.0%，增长受限，销售份额逐渐被其他平台蚕食；京东的份额占比则较为稳定；反观拼多多，近四年的占比数据分别为：5.1%、6.4%、24.2%和26.8%，销售额占比逐年提升。拼多多在2023年的销售额占比为26.8%，已经逼近京东。
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▲图5 各大平台销售额占比

在当前电商消费多业态的模式下，综合电商GMV份额逐渐被其他业态蚕食。根据2021年至2023年的统计数据显示，综合电商业态的GMV份额分别是：83.0%、75.3%和73.3%，呈逐年递减的趋势。而直播电商GMV呈快速增长态势，近三年直播份额占比分别是：14%、20%和23%，逐渐蚕食综合电商的GMV份额。
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▲图6 各电商业态GMV份额占比

三、直播电商的发展趋势

近年来，在政府的鼓励和扶持下，中国直播电商交易规模快速增长。从2020年至2023年，直播电商的GMV占比已经从8.7%稳步提升至23.1%。
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▲图7 直播电商历年GMV占比趋势分析

根据中商产业研究院发布的《2024-2029年中国直播电商行业市场分析及投资风险趋势预测研究报告》显示，2023年中国直播电商交易规模达到4.9万亿元，同比增长40.48%。中商产业研究院的分析师预测，2024年中国直播电商交易规模将达到5.3万亿元。
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▲图8 直播电商历年交易规模趋势分析

直播电商排名前三的头部电商平台分别是：抖音、快手和点淘。

2021年点淘、抖音、快手的直播电商GMV合计超过1.9万亿元，其中点淘以微弱优势领先；2022年抖音和快手基于短视频内容分发的优势开始凸显，GMV份额超过点淘，分别占据第一、第二的位置，其中抖音发展最为迅猛；2023年，抖音的市场份额及增速稳坐直播电商第一，份额占比达到47.0%，接近直播电商GMV份额的一半。
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