数据分析：小红书过节“仪式感”营销种草

导语

过年的氛围是越来越浓，走亲访友，过节送礼都准备起来！据千瓜数据显示，“轻松买到仪式感”热度攀升，作为站内扶持的新兴话题，11月上线以来浏览量超2.5亿，笔记数超过20万篇。

看来，借助节日的轻松氛围助力品牌营销不失为一个好办法。

图 | 千瓜数据

礼物营销开启新篇章

随着时间的推移，人们对节日庆祝的方式和氛围的需求也在不断变化。结合今年大众强调的情绪价值，人们可能更倾向于用轻松的方式营造节日氛围感消费者在购买商品或服务时，往往追求的不仅是实用性，还寻求情感上的满足和体验。

调研话题相比商业笔记获悉，LEGO乐高 合作菜狗小龚的笔记《礼物合集🎄因为这些礼物开始期待过圣诞🎅🏻》上线不到一个月，预估曝光数破80万，预估阅读数超出达人平均水平110.72%，用户舆情中“链接、想要”占据TOP10，种草效果良好。

图 | 千瓜数据

对于品牌方而言，轻松的氛围感可以给人带来愉悦和放松的情绪，增强个人的幸福感。

自己也需要仪式感

“仪式感”一方面用于送礼，另一方面，2023年人们对于自己的关注日益加深，今年来小红书上线了不少相关话题，如“把自己重新养育一遍”、“松弛感”等等，无不透露出大家对于己身精神世界的渴求。

反观品牌营销层面，除了关注人家的节日送礼需求，如果给自己的琐碎生活注入一些仪式感，也将成为后续用户的关注焦点。为此，小编从千瓜数据搜索笔记发现，初级达人惠子家发布内容《新买的三件套睡衣我太满意了~》，预估阅读数高出达人平均水平3565.04%，引爆声量。

笔记爆火的背后，无疑切中当下用户的心理，“谁说仪式感不能自己给自己呢~”

图 | 千瓜数据

总结

“仪式，就是确定一个与其他日子不同的日子，一个与其他时辰不同的时辰。”生活中每一天的质感都决定了人生的厚度。如果没有仪式感，生活就变成了一项项生存任务，每天都只是在重复昨天，然后循环。

曾经，许多人被“伪仪式感”所累。相信在2024年，越来越多人将重拾真正的“仪式感”。其实，仪式感不需要花费很多钱、很多时间，而是需要一种热爱生活的态度。

希望品牌能抓住用户的新认知，实现营销布局。