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数据采集实战:电商详情页数据埋点

本文我们以电商产品的商品详情页为例,介绍如何做用户浏览以及点击行为的数据埋点。

案例中包含一个页面(商品详情页)以及该页面上的关键按钮(加购、收藏按钮),具体页面如下图所示。

(1)第一步是采集通用信息,包括设备及浏览器信息、数据采集SDK信息、网络信息、经纬度、时间信息等。电商数据采集目前主流的方式是通过电商API接口去采集商品详情数据。只要集成了数据采集SDK,数据采集SDK就会自动收集这些通用信息。具体字段参考表2-1。

 表2-1 通用信息字段

字段类型

字段中文名称

字段英文名

字段类型

说明

举例

设备及浏览器信息

操作系统名称

$os

string

终端操作系统

Windows

操作系统版本

$os_version

string

终端操作系统的具体版本号

10

屏幕高度

$screen_height

numBEr

屏幕的物理高度

1024

屏幕宽度

$screen_width

numBEr

屏幕的物理宽度

768

浏览器名称

$browser

string

访问该系统当前浏览器的名字

IE

浏览器版本

$browser_version

string

当前浏览器版本

10.0

当前SDK信息

SDK名称

$lib

string

当前埋点采用的SDK的名称

Jsdk

SDK版本

$lib_version

string

当前SDK的版本号

1.6.0

网络信息

IP地址

ip

string

当前用户的公网IP

10.190.22.91

国家

country

string

当前用户所在国家

中国

省份

province

string

所在省份/州

广东

城市

city

string

所城市

广州

经纬度

纬度

latitude

string

当前用户所在纬度

经度

longitude

string

当前用户所在经度

时间信息

服务器时间

server_time

float

事件发送到服务端处理后的时间

客户端时间

clienttime

float

事件发生时客户端时间

来源渠道

流量来源ID

trafficsourceid

string

识别用户是从哪里来的编码,也就是访问渠道ID

如BaiduSEM等

(2)第二步是采集应用的公共信息,主要包含平台的信息和页面信息。具体字段参考表2-2。

表2-2 应用公共信息字段

字段类型

字段中文名

字段英文名

字段

类型

说明

举例

页面信息

唯一标识

$distinct_id

string

用户的唯一标识,如果有登录,则在传入登录账号;否则传入相应的设备ID

13900000000

会员ID(登录名或者手机号)

$user_id

string

用户注册的会员ID,如果未登录则为空

手机号码

$phone

string

用户登录的手机号码

页面名称

page_name

string

用户当前进入的是哪一个页面

比如Home主页

页面浏览时长

view_dur

float

用户从进入页面到离开页面的时长

毫秒

当前页面urL

$url_path

string

当前页面的路径

如A/B/C

前向urL

$referrer

string

跳转至当前页面的前向页面url

如A/B/C

事件名称

event

string

只有两种时间类型:浏览及点击

浏览:$pageview

点击:$pageclick

事件类型

Event_type

string

仅针对点击事件($pageclick)的情况才传入。

需要传入按钮的名称,例如是收藏按钮,则传入collect;加入购物车,则传入addshop

$是否首次访问

$is_first_time

bool

是否首次访问

$是否首日访问

$is_first_day

bool

是否首日访问

平台信息

平台名称

platform

string

当前平台ID

(3)第三步是要制作埋点的页面列表,这里只列举商品详情页涉及的相关业务参数。当用户进入商品详情页,系统要记录2个关键信息:第1个信息是当前商品的ID(commodityid),有了商品ID,就可以通过数据库查询商品的所有信息;

第2个信息是用户从哪个位置进入商品详情页,可以通过坑位ID(spmid)来记录流量的来源,有了流量的来源,我们就可以更加清楚用户访问的来龙去脉。具体字段参考表2-3。

表2-3 埋点页面列表

序号

页面名称

字段英文名称

字段中文名

字段类型

字段描述

1

ProductDetail

commodityid

商品ID

string

用户浏览商品详情页传回来的相应商品id

spmid

流量位ID

string

用来记录从哪个流量位进入商品详情页

(4)第四步是制作当前页面需要埋点的按钮列表。在本案例中,商品详情页包含两个关键按钮:第1个是收藏按钮(collect);第2个加购按钮(addshoppingcart)。

收藏按钮需要记录用户收藏商品的ID(commodityid)、商品当时的末级分类(lastcommodity)。

加购按钮需要记录当前加购商品的ID(commodityid)、skuID(Stock keeping Unit  ID,即商品的库存单位ID,比如一件衣服有白色、黑色两种颜色,那么每种颜色都有一个库存单位ID)、商品的单价(pricepercommodity)、商品的加购数量(commoditynumber)。

有了这些埋点信息,我们就可以更加清楚地知道用户加购或者收藏了哪个商品、加购的是哪个颜色的商品、加购的金额等用户行为信息。具体字段参考表2-4。

表2-4 按钮埋点列表

事件名

字段英文名

字段中文名

字段类型

说明

收藏

collect

commodityid

商品ID

string

用户点击收藏按钮传回来的商品ID

加入进货车(列表商品清单)

addshoppingcart

commodityid

商品ID

string

用户点击加入进货车按钮传回来的商品ID

skuid

skuID

string

用户点击加入进货车按钮传回来的skuID

pricepercommodity

商品单价

number

用户点击加入进货车按钮传回来的商品单价

commoditynumber

商品加购数量

number

用户点击加入进货车按钮传回来的商品数量

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