纸尿裤行业调研：预计到2024年提高至68.1%

母婴大消费是指围绕孕产妇和0-14岁婴幼童人群，贯穿孕产妇孕产及产后护理周期、婴幼童成长周期的满足其衣、食、住、行、用、玩、教等需求的消费品的总和。

不同产品消费频次各异，纸尿裤是母婴大消费中的最为高频且刚需的易耗品。当前，消费升级正促使母婴大消费产品分阶化、精细化，以满足各阶段孕婴童消费群体的多元化需求。

自2017年起中国母婴消费规模持续上升且增速保持在10%以上，受疫情影响2020年消费规模增速下滑至4.4%，但随着防疫工作的积极推进，2021年起中国母婴大消费市场规模逐渐回暖。

此外虽然受制于中国新生人口持续减少，中国母婴大消费规模未来将可预见性的呈现较低的增速，但随着人均收入不断提升，母婴消费者购买能力提升，以及得益于精细化养娃观念母婴产品消费需求不断升级，都将持续推动母婴大消费行业规模的增长，实现行业稳定发展。

随着生育鼓励政策的推进，国内下沉市场新生儿消费需求将成为推动母婴行业增量市场的重要驱动因素。从新生儿占比来看，三线及以下城市新生儿童占比是一二线城市2倍多，展现了其母婴产品的发展潜力；

其中三线及以下城市2020年新生儿占比67%，预计到2024年提高至68.1%，未来三线及以下市场对于母婴产品的需求将逐步增加。

从母婴人群的孕育阶段来看，处于备孕、孕期阶段的母婴人群累计占比均约为三成，有孩的占比均约为七成。

市场中有孩产品需求将保持增长；其中二线及以下城市有二胎、三胎的家庭明显更多，为母婴产品新场景搭建需求持续发展的空间。
 

继2015年我国二孩政策全面放开，2021年7月三孩政策也随之放开，中央计划生育调控政策趋向开放态势；各地区政府在2021年尾期陆续作出积极响应，超10个省份出台三孩配套福利政策，如增设并延长育儿假，明确育儿期工资发放事宜，加之其他激励生育政策的陆续推进，政策东风徐徐吹向母婴行业，助推母婴行业发展。

政策多向推动母婴行业发展。就母婴消费线上部分，政策鼓励母婴企业积极参与电商交易，通过政策助力跨境电商的建设与海外仓的布局，减少母婴电商平台跨境业务的壁垒。

就行业规范方面，政策就各主要母婴大消费产品品类提出更严格的产品安全要求，并积极推动适配母婴消费产品研发与生产，增加消费者产品选择的同时，降低消费者由于产品安全等忧虑产生的购买决策消耗，提高消费信心。