场景式消费激发春日经济，这些电商品类迎来消费热潮

春日越临近，商机越浓郁。随着气温渐升，春日经济已经潜伏在大众身边。“春菜”、“春装”、“春游”、“春季养生”等春日场景式消费走热。

下面，鲸参谋为大家盘点几个与春日经济紧密相关的行业。

•春日仪式之春游踏青

——户外装备全面开花，多品类消费升温

春暖花开时节，大众的出游需求素来高涨，彼时的户外装备市场将会异常火热。只是今年，这股“春风”吹得有点早，从步入2月开始就有所体现。

旅行装备—销量增长19%

根据鲸参谋数据显示，近两周旅行装备已经呈现出增长的趋势。在2.13至2.19当周，销量环比增长16%，销售额环比增长18%。今年2月，旅行装备同比去年销量增长100%，销售额增长60%，行业规模持续扩大。

​*数据源于鲸参谋

洗漱杯、一次性洗脸巾、便携拖鞋、一次性床单被罩等是消费者主要的囤货品。加加林的漱口杯当周销量近万件，TA真丝眼罩当周销额超12万元。

​*数据源于鲸参谋

户外背包—销量增长13%

根据鲸参谋数据显示，户外背包在2.13至2.19当周销售额超200万，环比增长了15%，较去年同期增长近一倍。今年2月，户外背包同比去年销量增长80%，销售额增长96%。

​*数据源于鲸参谋

目前的户外背包市场中，外资品牌相对占优势。今年2月份，销售额排名前三的品牌为OSPREY（美国户外背包品牌）、迪卡侬、北面，累计占比超过30%。其中，OSPREY户外背包月销售额超百万。不过，从销量方面来看，迪卡侬则更为畅销。

​*数据源于鲸参谋

户外照明—销量增长16%

根据鲸参谋数据显示，今年2月户外照明类目销量超46万件，同比增长60%；销售额超3000万元，同比增长66%。

​*数据源于鲸参谋

照明类产品中，各大品牌的价格主要集中在40元至100元之间。神火、沃尔森、飞利浦等品牌的市占比超过10%。不过，近一年不少品牌的增长幅度较快，如天火、小野人等。

​*数据源于鲸参谋

•春日仪式之赏花播种

——花卉种子畅销，销量逐月激增

花卉绿植—销量增长16%

根据鲸参谋数据显示，今年2月花卉绿植整体销量超60万件，同比去年增长80%；销售额达1500万元，同比去年增长60%。

​*数据源于鲸参谋

目前花卉线上市场集中度较低，排名第一的言清市占比仅达到4.5%左右。欧悟、尔澜、九千谷等品牌的市占比则仅占到2%~4%之间。

​*数据源于鲸参谋

种子—销量增长46%

根据鲸参谋数据显示，今年2月种子整体销量约35万件，同比去年增长130%；销售额达560万元，同比去年增长124%。

​*数据源于鲸参谋

小番茄、草莓、西瓜等水果类种子相对比较畅销。例如花沃里小番茄种子销量超2000件，大禹草莓销量超1600件，长耕西瓜种子销量超1500件。

​*数据源于鲸参谋

•春日仪式之品评茶味

——养生茶受众年轻化，30岁至35岁占20%

养生茶—销量增长16%

根据鲸参谋数据显示，今年2月养生茶销量约44万件，同比去年增长30%；销售额约2500万元，同比去年增长27%。

​*数据源于鲸参谋

花草茶—同比增长44%

根据鲸参谋数据显示，今年2月花草茶销量约185万件，同比增长44%；销售额约1亿元，同比增长67%。

​*数据源于鲸参谋

春日经济已经不再是纯粹的时节消费，而是在万物复苏的氛围下所营造和形成的一种仪式感，是体验美好生活的一种外在体现。年轻一代的“目的性”消费在此时更为明显。

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