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目录
1.品牌理念高举高打
2.创新赛制 赋能品牌
3.全球化的品牌传播

9月26日，2022阿里巴巴全球数学竞赛获奖名单公布，4座金杯分别由平均年龄25岁，来自美国麻省理工学院、美国布朗大学、北京大学在读数学博士斩获。77位获奖者中00后超五成引热议，因此也被称为“数学王国来了一群年轻人”、“大赛史上最年轻的数学新生代”。
品牌理念高举高打
阿里全球数学竞赛始于2018年云栖大会，时任董事局主席马云在与11位世界级数学家见面时，提出数学是人类文明的基础，阿里巴巴如果可以为数学做一点事情，他会备感荣幸。第二天，从本年底开始举办全球数学竞赛的消息被正式公布。
作为中国电商教父级别的开创者，马云的一言一行可谓是风向标，由这样的媒体宠儿宣布的阿里数赛，出生本就自带流量。传播什么内容很重要，由谁传播更重要。中国人自古就讲究鄙不谋尊，疏不间亲，就是这个道理。同样一句话，不同的身份地位，讲出来的效果和影响力肯定不可同日而语。这也是科技行业创始人或者CEO经常品牌化包装后要么在产品发布会、展会、峰会、论坛演讲，接受媒体采访，要么在赛事、商会协会担任点评嘉宾、评委或相关职位，要么在院校充当客座教授或者名誉教授，要么在公益慈善环保活动中贡献力量，甚至担任人大代表和政协委员，为社会发展建言献策等。通过持续的在特定圈层传播布道，吸引人气，厚植品牌，带动业务。他们的个人品牌人设自然加持转移到品牌身上，让品牌一面世就是流量宠儿。
这样的操盘手法比单纯的广告或者业务推广更高明的地方在于，它通过公关或者软性的话题冲淡或者掩盖了商业本质，以品牌故事、营销管理、价值观、行业或者技术趋势、成功成长等所谓的干货，让受众在潜移默化中从不同的维度接受和巩固品牌认知。
纵观全球，科技行业创始人个人品牌打造之路也各有千秋。国外的半导体之父肖克利、苹果的乔布斯、特斯拉的马斯克、Intel的基辛格、图灵等，尽管性格中的独断专行或者偏执不讨喜，私生活更是充满争议。可也凭借超前的战略眼光和一己之力开创新技术、新产品在人类发展的历史长河中划过一道流星。而国内技术信仰者李彦宏，有平素鼓捣花草的喜好。“中国金刚“、”儒而好贾“的徽商代表王传福，温和内敛的闽商和潮汕商人代表张一鸣、马化腾。热爱物理教学的张朝阳，自称”不懂技术“却打造成世界一流公司的马云和任正非。连续创业的蔚小理创始人、全球知名高校毕业且论文产出颇高的AI四小龙创始人等。他们将自己的专业、学历、经历、性格、思维、视野格局等潜移默化在企业发展中，并形成了独特的品牌文化。
实际上，从2008年阿里云自研开始，阿里巴巴就已经开始履行电商运营和科技发展两条腿走路的发展战略。2013年“飞天5K“发布，2015年”大中台、小前台“战略，2017年成立达摩院和平头哥半导体，先后带来含光，玄铁等系列芯片。阿里云目前是亚太第一，全球第三的云计算产品。数据显示2021年，阿里研发投入1200亿，仅此于华为。如今，阿里科技类产品涵盖基础设施、核心软件、应用软件等IaaS、PaaS、SaaS层的芯片、服务器、操作系统、云计算、数据中心等13类100余款产品，开源项目数超过1700个，是国内名副其实的开源第一品牌。开源范围覆盖大数据、云原生、AI、数据库、中间件、硬件等多个领域，不但成为无数公司的技术底座，也成为行业标准。
按照中国信息通信研究院调研报告指出，数字经济是以数字化的知识和信息作为关键生产要素，以数字技术为核心驱动力量，以现代信息网络为重要载体，通过数字技术与实体经济深度融合，不断提高经济社会的数字化、网络化、智能化水平，加速重构经济发展与治理模式的新型经济形态。具体包括四大部分：一是数字产业化，即信息通信产业，具体包括电子信息制造业、电信业、软件和信息技术服务业、互联网行业等；二是产业数字化，即传统产业应用数字技术所带来的产出增加和效率提升部分，包括但不限于智能制造、车联网、平台经济等融合型新产业新模式新业态；三是数字化治理，包括但不限于多元治理，以“数字技术＋治理”为典型特征的技管结合，以及数字化公共服务等；四是数据价值化，包括但不限于数据采集、数据标准、数据确权、数据标注、数据定价、数据交易、数据流转、数据保护等。
而且，从全球范围来分析，中美欧形成全球数字经济发展的三极格局。2021年，从规模看，美国数字经济蝉联世界第一，规模达15.3万亿美元，中国位居第二，规模为7.1万亿美元。从占比看，德国、英国、美国数字经济占GDP比重均超过65％。从增速看，全球主要国家数字经济高速增长，挪威数字经济同比增长34.4％，位居全球第一。从中美欧形成全球数字经济发展的三极格局整体看，中、美、欧分别在市场、技术、规则领域占据优势，全球数字经济发展的三极格局基本形成。其中，中国数字经济实现跨越式发展，数字经济规模仅次于美国，拥有全球最大的数字市场，数据资源领先全球，数字产业创新活跃，积极建设数字中国。美国数字经济规模稳居全球第一，在数字企业全球竞争力、数字技术研发实力上遥遥领先。欧盟成为全球数字经济“第三极”，凭借其在数字治理上的领先，确立了与中美两强优势互补、不可或缺的第三极地位。根据IDC《2022年第一版全球数字化支出指南》报告预测，2022年全球数字化转型支出将达到1.8万亿美元，同比增长17.6％，2022-2026年数字化转型支出年复合增长率约为16.6％。从地区看，美国在2022年的数字化转型支出最大，占全球的约35％，西欧排名第二，中国紧随其后。全球数字化转型正由效率变革向价值变革、由企业内向产业链价值链拓展。目前，数字化转型提升企业内部生产和运营管理效率是探索的重点方向，同时产品和服务模式创新正成为转型探索新的价值增长点。未来10-15年，以数字技术的变革创新及其与经济社会各领域融合创新为主要技术驱动的第四次工业革命将席卷全球，实体经济的各个产业将经历深刻的数字化转型变革。下一步，各国可重点围绕以下几方面发力：一是将数字化转型作为恢复经济的重要抓手。面向经济转型需求，深化数字技术与实体经济深度融合，促进传统产业数字化、网络化、智能化转型，推动传统生产方式、生活方式、管理模式等系统性变革。二是持续推进数字技术在制造业领域的应用，鼓励传统企业投资数字技术，发展工业互联网、智能制造、定制化生产、按需制造、产业链协同制造等制造业新模式、新应用，加大在智能制造等领域的联合研究和共同发展。三是推动服务业数字经济创新发展，利用数字技术支持“云抗疫”、发展“云经济”，加快平台经济、共享经济、产业链金融、数字旅游、数字教育、数字医疗等数字经济新模式、新业态培育，推动数字合作平台、线上推介会、直播带货等蓬勃发展，挖掘各国特色产业发展潜能。四是创新转型方式，探索建设数字经济产业园区。鼓励建立各国间透明有力的合作框架，围绕电子商务、工业互联网、智能制造、人工智能等领域，探索建立产业园区，发挥规模经济效应，吸收更多的项目落户园区，打造产业聚集新高地。
作为数字经济化和经济数字化的先行者和中流砥柱，在新基建的宏伟蓝图从战略到实践的历史潮流浩浩汤汤大背景下。阿里举办全球数学竞赛，协助奏响科技强国的号角，让具有数学天赋和热忱的专才，参与见证征服星辰大海的历程正当其时。
传播内容很重要，由谁传播也重要，在什么时刻传播更重要。太早，教育受众或用户的成本太高，也容易被后浪拍死在沙滩上。太晚，要么时机已经丧失，要么成为邯郸学步的模仿者，再多的人财物投入也砸不起水花。中国人谋事讲究天时地利人和，天时排在第一位，品牌传播也一样，顺时而为，才能一鸣惊人。
数学被誉为科学的皇后，数学强，则科技强。目前AI、大数据、云计算、量子计算等所有前沿科技的发展都源于数学基础研究和应用研究的进步。从成果等身的陈景润、陈省身、丘成桐，到21世纪初被誉为中国数学“黄金一代”的刘若川、刘一峰、肖梁、许晨阳、袁新意等。阿里数赛就是这份坚守和传承的链接器，上承“黄金一代”，下启“黄金新生代”。本次数赛的金奖得主陈泽坤，是刘若川的学生，据说工位还在全民网红韦神的隔壁。肖梁的学生、年仅16岁的瞿霄宇，拿下本届大赛优秀奖，成为四届以来最年轻的得奖人。
数学家们通过一点一滴的积累最终达到拨云见日的开阔深处，引导人类思维和生产方式的发展变化。数赛坚守以数学演进算法，用科技刻画未来的品牌使命，坚守发现数学之美、助力数学研究、激发数学学习热忱的品牌愿景，成为产业升级转型的助推器，也是科技品牌践行ESG发展理念的创新实践。
从诞生即高举高打的品牌理念，充满家国情怀的责任担当，让阿里数赛成为科技企业品牌赛事的一股清流。品牌理念作为品牌行稳致远的基因，其重要性不言而喻。高瞻远瞩的品牌理念，因为符合需求而能快速聚焦人心、人气，引起受众共鸣，更是以企业格局和视野理念化标签的形式，易于吸引受众或用户主动参与和传播。
亚里士多德曾说美不能和数学分离，因为美的主要形式就是秩序、匀称和确定性，而这正是数学研究的原则。开始显露锋芒的“新黄金一代”，本届金奖得主卢维潇认为数学就像一座精巧搭建起来的大厦，具有深沉而厚重的美，复杂推演后的灵光一现，沉醉在前人的智慧之中，能触及触动灵魂的感动。
这，无疑是对阿里数赛品牌理念最好的回应和褒扬。
创新赛制 赋品牌势能
阿里数赛组织机构由组委会名誉主席、指导委员会和组织委员会组成，组委会名誉主席由教育部负责人领衔，指导委员会委员、组织委员会会员分别由达摩院技术大咖、中科院、山东大学等国内外知名高校的数学专家组成，豪华的阵营为数赛赋予了品牌扩张力。
除此之外，2022年数赛诸多创新亮点更加吸引眼球：
命题不仅延续上一届北大、浙大、中科院等全球知名院校机构的33人专业命题组，还向社会公众有奖征集题目，迎来史上阵容最强大的大众出题团。专业和大众命题组，本身就是流量话题，而且扩大了命题参与群体，也自然而然扩大了品牌传播渠道。
出题范围除了代数与数论、几何与拓扑、分析与方程、应用与计算数学、组合与概率外，还包含《道德经》、快递员的随机游走、虎虎生威盲盒、冰淇淋怎么吃出性价比等传统文化与现代生活紧密结合的范畴，刷新了受众对数学枯燥无聊的刻板认知。命题范围传统文化和生活结合，消除了与受众的距离感和边界感，更扩大了赛事的传播受众基础。
首次将奖金总额从100万扩增至400万人民币，金银铜及优秀奖得主每人可获4万美元、2万美元、1万美元和5000美元，而数学中的诺贝尔奖-菲尔兹奖奖金也才1万美元出头。优秀奖新增“徐瑞云奖学金”，鼓励更多女生爱上数学。奖金，策划及其它费用合计估计超千万，大手笔的投入为国内外科技企业品牌赛事所罕见。奖励机制是整个赛事的亮点和核心，再次将数赛推向了媒体顶流。
与北京国际数学研究中心设置“怀新奖”，旨在鼓励来自乡村、中西部地区从事基础教育的优秀数学老师，肯定其为数学普及、区域教育均衡发展做出的贡献。新设置的奖项，再次延伸了品牌理念的家国情怀，也将传播范围扩展到了更广泛和偏远的乡村和中西部地区，完成了国内传播区域的全覆盖。
哲学家认为数学是感性和理性的结合，它让我们认识到人类的思考力量。阿里对数赛的创新不但忠实履行了这一点，也让赛事品牌的公益性和唯一性更加彰显和突出，夯实了品牌的宽度和深度，因而引起全球热议也不足为奇。
全球化的品牌传播
数赛举办四届以来，共吸引全球70多个国家近20万名参赛者。仅仅2022年就吸引了全球六大洲60多个国家和地区55000余人参加，选手中有400多名博士、30名小学生，40%的选手为00后，以本科学历的参赛者居多。
选手身份包括学生、教师、研发人员、外卖员、远洋船员、文物保护工作者、空中交通管制员、脱口秀演员、医生等，不设门槛、没资历门第之分的赛制品牌理念实至名归。
美国加州大学、苏黎世联邦理工学院、剑桥、南洋理工、美国国家工程院、莫斯科国立大学等世界级数学家担任指导委员会委员和评委，还邀请菲尔兹奖得主Alessio Figalli直播开讲。
全球不分级别门第的参赛选手，必然带来全球流量。世界级别数学家评委和主播，必然发挥意见领袖的价值，自动自发形成多轮传播。全球化的媒体追踪报道，必然加速数赛全球化品牌传播的力度和广度。
阿里用四年的时光，已将数赛打造成全球科技企业品牌竞赛的顶流IP和标杆。